HE LAN SHAN WANG PING
近日,中央网信办印发通知,在全国范围内部署开展为期一个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动重点整治编造虚假场景人设,无底线带货营销;“伪科普”“伪知识”混淆视听;欺骗消费者,销售假冒伪劣商品等突出问题。
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近年来,在数字化浪潮的推动下,具有交互性、沉浸感、参与感的网络直播行业迅速崛起,成为当下最热门的互联网业态之一。网络直播深度嵌入我国经济社会各个层面,各种平台用户数量迅速增长。最新数据显示,截至2023年12月,我国网络直播用户规模已达8.16亿人。
直播购物,消遣娱乐,学习知识……网络直播行业的发展,丰富了人们的精神生活,满足了用户多样性需求,为经济发展注入了生机活力。然而,在“流量为王”观念驱使下,一些直播平台和主播不惜采取虚假宣传、制造低俗内容等手段吸引眼球、博取流量,带偏了价值导向,严重污染了网络生态。相关部门通过专项整治行动,引导、督促、倒逼网络直播流量向善,守住道德法规的底线,守护风清气正的网络生态,可谓正当其时。
网络直播间不是法外之地。向乌烟瘴气的直播间挥出“清朗”之剑,加强网络主播规范管理,营造健康、规范、有序的网络直播生态,推动网络直播产业行稳致远,传递出持续净化网络生态的强烈信号。
前不久,网络主播等19个新工种正式成为国家新职业。数据显示,截至2023年12月,我国有1508万名职业网络主播。方此之时,将网络主播正式确立为国家认可的新职业,是顺应移动互联网和社交媒体蓬勃发展的水到渠成之举,意味着主播队伍将不断扩大,直播产业有望迎来更广阔的发展前景。网络主播“转正”,对网络主播这一新职业予以规范,明确管理标准和发展边界,与时俱进更新监管手段,有助于网络主播以更健康的姿态面向大众。这需要培育网络主播的网络平台、MCN(网红孵化机构)积极履行社会责任,助力实现网络主播职业成长与网络直播产业发展的“双向奔赴”。
一分部署,九分落实。各地网信部门要周密组织部署,全面排查整治,督促指导属地网站平台加强网络主播规范管理,强化对金融、医疗卫生等需要较高专业水平领域专业资质的认证管理,持续优化推荐机制,加大优质主播、优质内容流量扶持力度,提升主流价值引领。同时,也要依法依规依约引导规范网络直播用户文明互动、理性表达,从严处置直播互动环节污言秽语、攻击谩骂等不良行为。(宁夏新闻网特约网评员 黄宗跃)