近日，白象“多半袋/桶面”系列产品因包装标注“‘多半’是注册商标”引发热议。（潇湘晨报6月4日）不少消费者认为，产品名与实际净含量不符，有误导之嫌。不过，也有声音认为，相比这种小的宣传争议，那些打着“零添加”“纯天然”旗号，实则欺骗消费者的行为，更应引起我们的关注。

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　　从事实来看，“多半袋/桶面”在面饼含量上确实有所增加，只是未达到消费者直观理解的“多半”程度。如多半袋面红烧牛肉面，面饼从85克增至110克，净含量增加了25克　，宣传语“大分量，倍满足”和“多半”商标的组合，的确容易让人产生误解。但从价格上看，“多半袋/桶面”在含量增加的情况下，价格涨幅不大，甚至部分产品降价，性价比其实有所提升。

　　在食品行业，这样的现象并非个例。此前，“千禾0”酱油等系列产品商标就引发争议。消费者看到异常显目的“0”，难免会误认为是“零添加”即产品不含有任何添加剂，是纯天然、更健康的选择。甚至部分标有“零添加”的品牌产品，也只是在某些添加剂的使用上做了调整，并非真的完全没有添加。还有“壹号土猪”，消费者容易将其与传统土猪联系起来，认为是自然养殖、品质更高的猪肉，然而这可能只是商家的营销噱头。

　　与这些相比，白象“多半袋/桶面”的问题显得相对轻微。白象一直以来积极承担社会责任，从拒绝日资收购，坚持做国货；到为残障人士提供就业岗位，赢得了众多消费者的好感与信任。此次事件，更像是在宣传表述和消费者认知上出现的偏差，并非有意欺诈。

　　我们当然要重视消费者的知情权和公平交易权，企业在宣传和商标使用上也应更加规范、透明。但在关注白象“多半袋”事件时，也别忽视那些真正打着虚假旗号、严重误导消费者的行为。监管部门应加大对食品行业虚假宣传的整治力度，建立更完善的商标审查和市场监管机制，确保消费者不被忽悠。消费者自身也要增强辨别能力，购买商品时多留意产品信息，不能仅看宣传语就盲目下单。

　　（作者：闫苏苏  宁夏大学新闻传播学院2024级硕士研究生）