据《中国消费者报》报道，在“世界读书日”当天，乐乐茶以致敬鲁迅的名义联合译林出版社推出了“烟腔乌龙”联名奶茶。这款奶茶杯身印有鲁迅手拿茶杯的漫画肖像，以“老烟腔，新青年”为宣传标语，且在包装袋及海报等处印有“有好茶喝，会喝好茶”“放心喝茶，睡觉大吉”等语句。此次联名活动伊始，便有独“乐”乐而众不乐之势。有网友认为该联名有侵犯鲁迅先生名誉权的嫌疑，还有网友认为将鲁迅先生称作“老烟腔”是不尊重的表现。随着舆论不断发酵，4月29日，乐乐茶就“乌龙”联名事件发表致歉声明。

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　　在眼球经济的狂热浪潮中，传统互印LOGO的联名模式早已被消费者的高需求所抛弃，联名活动因此陷入了一场花式“内卷”的漩涡。品牌们竞相挖掘联名的新意，炮制话题，企图在这场“流量之争”中脱颖而出。

　　然而，万物皆可联的时代并不意味着可以“随意”联名。乐乐茶与鲁迅的联名活动便是典型的反面教材。乐乐茶轻快的品牌形象与鲁迅作品的深邃犀利格格不入，而其在海报上挂出的“喝茶要紧”等标语，更像是空洞的噱头，而非真正致敬鲁迅文学、鼓励青年读书的诚意。这种简单贴标签、追求表面热闹的做法，不仅未能体现鲁迅先生的思想精髓，更是对文化巨人的轻慢与亵渎。

　　更令人愤慨的是，乐乐茶在联名活动中无底线地标签化鲁迅先生，将其塑造为“老烟腔”“新青年”的形象，不仅扭曲了鲁迅先生的形象，更触碰了公众的情感底线。特别是“老烟腔”一词，带有明显的贬义色彩，这种对文化名人的轻率与不尊重，令人无法接受。

　　而这次事件之所以引起轩然大波，更是因为乐乐茶在版权问题上的严重失误。他们弱化合作对象译林出版社的地位，却大肆突出鲁迅先生的形象，涉嫌侵犯肖像权。这种无视法律、缺乏社会责任感的做法，最终只能是自食其果，以道歉整改草草收场。

　　品牌寻求文化符号来提升影响力，本是一种正常的商业行为。但在追求联名效益的同时，企业更应坚守法律底线，尊重文化精神。在联名之前，应审慎考虑授权、审查及合作等各个环节，避免弄巧成拙，适得其反。同时，有关部门也应加强市场监管，严厉打击侵权行为，维护市场秩序。消费者也应提高版权意识，自觉抵制并举报侵权商品。

　　致敬不是消费，联名不是蹭流量，强强联手更不是“割韭菜”。在联名时代，品牌应更加注重品质、内涵与创意，真正触动消费者的心灵，赢得市场的尊重。正如《经济日报》所言：“差异化竞争不能靠玩梗和整活，只有拿出品质过硬、产销对路的产品和服务，才能赢得市场。”

　　（作者：孙悦  宁夏大学新闻传播学院2021级卓越班）